PwC Global CEO Survey: Tylko 30% prezesów wierzy we wzrost przychodów w 2026 roku

Zaufanie prezesów do perspektyw wzrostu przychodów spadło do najniższego poziomu od pięciu lat. Wyniki najnowszego badania PwC pokazują, że sztuczna inteligencja zamiast być uniwersalnym motorem rozwoju coraz wyraźniej dzieli firmy na tych, którzy potrafią ją wykorzystać, i tych, którzy wciąż tkwią w fazie pilotaży.

AI jako linia podziału między firmami

Z danych 29. edycji badania Global CEO Survey przygotowanego przez PwC wynika, że jedynie 30% prezesów jest dziś pewnych wzrostu przychodów w ciągu najbliższych 12 miesięcy. To wyraźny spadek wobec 38% rok wcześniej i aż 56% w 2022 roku. Badanie objęło 4 454 CEO z 95 krajów i terytoriów, co daje szeroki obraz globalnych nastrojów wśród najwyższej kadry zarządzającej.

Sztuczna inteligencja pozostaje jednym z kluczowych tematów, ale jej realny wpływ na wyniki finansowe wciąż jest ograniczony. Tylko co ósmy prezes (~12%), deklaruje, że AI przyniosła jednocześnie korzyści kosztowe i wzrost przychodów. Łącznie 33% firm odnotowało poprawę w jednym z tych obszarów, natomiast aż 56% nie widzi na razie istotnych efektów finansowych.

Badanie pokazuje rosnącą przepaść między organizacjami eksperymentującymi z AI a tymi, które wdrożyły ją na dużą skalę. Firmy raportujące zarówno oszczędności, jak i wzrost przychodów są dwa do trzech razy częściej zaawansowane w stosowaniu AI w produktach, usługach, sprzedaży i procesach decyzyjnych. Kluczowe okazują się solidne fundamenty, takie jak ramy odpowiedzialnej AI oraz środowiska technologiczne umożliwiające integrację na poziomie całego przedsiębiorstwa. Według analiz PwC organizacje szeroko wykorzystujące AI osiągają marże wyższe średnio o niemal 4 punkty procentowe.

2026 rok zapowiada się jako moment przesilenia dla AI. Niewielka grupa firm już dziś zamienia ją na mierzalne wyniki finansowe, podczas gdy reszta wciąż nie potrafi wyjść poza testy – powiedział Mohamed Kande, prezes PwC.

Cła, cyberbezpieczeństwo i presja geopolityczna

Na spadek nastrojów CEO wpływają także czynniki zewnętrzne. Jedna piąta prezesów deklaruje wysoką lub bardzo wysoką ekspozycję na ryzyko strat finansowych wynikających z ceł. Skala problemu różni się regionalnie. Od 6% na Bliskim Wschodzie po 35% w Meksyku. W Stanach Zjednoczonych wysoki poziom ryzyka wskazuje 22% respondentów.

Wyraźnie rosną też obawy związane z cyberbezpieczeństwem. Już 31% CEO uznaje je za jedno z głównych zagrożeń, wobec 24% rok wcześniej. W odpowiedzi 84% firm planuje wzmocnienie zabezpieczeń na poziomie całej organizacji.

Reinwencja zamiast stagnacji

Mimo niepewności prezesi coraz częściej stawiają na przebudowę modeli biznesowych. Ponad 40% firm weszło w ostatnich pięciu latach w nowe sektory, a 44% planujących duże przejęcia deklaruje inwestycje poza dotychczasową branżą. Najczęściej wskazywanym kierunkiem pozostają technologie.

Stany Zjednoczone utrzymują pozycję najatrakcyjniejszego rynku inwestycyjnego. Wskazuje je 35% CEO. Rośnie też zainteresowanie Indiami, które niemal podwoiły swój udział w porównaniu rok do roku. Jednocześnie badanie ujawnia luki wykonawcze. Tylko co czwarta firma toleruje wysokie ryzyko innowacyjne lub posiada dojrzałe struktury do zarządzania innowacjami. Prezesi przyznają też, że niemal połowę czasu poświęcają na sprawy z perspektywą krótszą niż rok, co utrudnia długofalowe decyzje.

W czasach szybkich zmian naturalnym odruchem jest zwalnianie tempa, ale to podejście niesie ze sobą duże ryzyko – podkreślił Kande.