Apple TV+ traci miliard dolarów rocznie – serwis wciąż nie jest rentowny

Apple TV+, choć zdobywa uznanie krytyków i nagrody za swoje produkcje, pozostaje jedyną nierentowną usługą subskrypcyjną giganta z Cupertino. Według najnowszych doniesień, firma traci na niej ponad miliard dolarów rocznie, a liczba subskrybentów wciąż nie dorównuje konkurencji.

Serwis Apple TV+ wystartował w 2019 roku, a firma przeznaczała na jego rozwój ponad 5 miliardów dolarów rocznie. Mimo dużych inwestycji Apple TV+ pozostaje jednak w tyle za takimi gigantami jak Netflix, Disney+ czy Amazon Prime Video. Według dostępnych szacunków, na koniec 2024 roku serwis miał 40,4 miliona subskrybentów. Dla porównania, Netflix ma ich ponad 301 milionów, Disney+ 124,6 miliona, a Warner Bros Discovery – 116,9 miliona. Co więcej, udział Apple TV+ w amerykańskim rynku streamingu wynosi mniej niż 1%, podczas gdy Netflix i Amazon Prime Video osiągają odpowiednio 8,2% i 3,5%.

Apple TV+ może pochwalić się znacznymi sukcesami artystycznymi – jego produkcje zdobyły ponad 2,500 nominacji i 538 nagród. Do największych hitów należą „Ted Lasso”, „The Morning Show”, „Shrinking” i „Severance”. Jednak sukcesy te nie przekładają się na większe zainteresowanie usługą, co budzi obawy wśród kierownictwa firmy. Straty na rynku streamingowym nie są niczym niezwykłym, ale dla Apple, znanego z rygorystycznej kontroli kosztów i wysokiej rentowności, sytuacja ta jest nietypowa. Wcześniej serwis był chroniony przed szczegółową kontrolą budżetową, jednak od 2022 roku Tim Cook osobiście nadzoruje jego finanse. W ramach cięć kosztów ograniczono m.in. wydatki na prywatne loty dla gwiazd filmowych, które wcześniej pochłaniały setki tysięcy dolarów na pojedyncze podróże.

Apple mimo wszystko może pozwolić sobie na utrzymanie nierentownego serwisu, ponieważ jego pozostałe usługi generują ogromne zyski. Przychody z sektora usług wzrosły w ostatnim roku o 13%, przekraczając 96 miliardów dolarów. Apple One, czyli pakiet łączący Apple TV+ z innymi usługami, pozwala ukryć faktyczne zainteresowanie poszczególnymi produktami. W rzeczywistości główną motywacją do subskrypcji tego pakietu jest iCloud+, a Apple TV+, Apple Arcade czy Fitness+ cieszą się relatywnie niską popularnością.