Cyfrowa wojna o polski portfel: Temu liderem zasięgów, Allegro liderem zaangażowania

Najnowsze dane z badania Mediapanel za styczeń 2026 roku potwierdzają historyczną zmianę w polskim sektorze handlu elektronicznego. Chińska platforma Temu, należąca do grupy Whaleco, umocniła się na pozycji lidera pod względem liczby użytkowników, wyprzedzając rodzime Allegro o blisko 1,5 miliona realnych użytkowników.

Według oficjalnych wyników badania Mediapanel, realizowanego przez Gemius oraz Polskie Badania Internetu (PBI), Temu odwiedziło w styczniu 2026 roku aż 20,34 mln realnych użytkowników (RU). Przełożyło się to na rekordowy zasięg na poziomie 68,04% wśród wszystkich polskich internautów. W tym samym czasie grupa Allegro odnotowała wynik 18,90 mln użytkowników, co dało jej zasięg rzędu 63,22%. Dane te wskazują na stabilizację trendu wzrostowego azjatyckiego giganta, który mimo okresowych kontrataków Allegro w końcówce ubiegłego roku, ponownie zdominował ranking popularności.

Mimo przewagi zasięgowej Temu, polskie Allegro wciąż utrzymuje znaczącą przewagę w innym kluczowym wskaźniku – czasie spędzanym na platformie. Średni czas aktywności użytkownika na Allegro wyniósł w styczniu 1 godzinę i 47 minut, podczas gdy na Temu internauci spędzali średnio nieco ponad godzinę (1 h i 22 s). Eksperci rynkowi zwracają uwagę, że model biznesowy Temu oparty na agresywnej polityce cenowej i sprzedaży bezpośredniej „od fabryki” (Direct-from-Factory) przyciąga masowego klienta poszukującego okazji, podczas gdy Allegro pozostaje platformą pierwszego wyboru dla większych, bardziej przemyślanych zakupów wspieranych przez ekosystem lojalnościowy Allegro Smart.

Na polskim rynku e-commerce coraz wyraźniej rysuje się dominacja graczy z Azji. W pierwszej dziesiątce zestawienia Mediapanel za styczeń 2026, obok Temu, stabilne pozycje zajmują również AliExpress (10,16 mln użytkowników) oraz modowy gigant Shein (8,39 mln użytkowników). Polski rynek staje się więc polem intensywnej rywalizacji cross-border, w której lokalni gracze muszą konkurować nie tylko ceną, ale przede wszystkim jakością logistyki i szybkością dostaw, co potwierdza m.in. dynamiczny rozwój sieci automatów paczkowych, takich jak Orlen Paczka czy InPost.