Czy rynek smartfonów wraca do życia? Najnowsze dane dotyczące Q3 2023

Globalne trendy makroekonomiczne nie sprzyjają wprawdzie rodzącemu się powoli ożywieniu gospodarczemu. Jednakże obserwowany przez ostatnie kilka kwartałów dramatyczny spadek na rynku smartfonów wyraźnie zahamował. Czyżbyśmy zmierzali w stronę odbicia?

Prognozy przygotowane przez analityków z Canalys wskazują na zmianę na rynku smartfonów w średnim i długim terminie. Według najnowszych danych, światowy rynek smartfonów odnotował w trzecim kwartale 2023 roku nieznaczny spadek (o 1% rdr), co wskazuje na spowolnienie tempa spadku. Dzięki ożywieniu regionalnemu i nowym produktom, rynek smartfonów odnotował dwucyfrowy kwartalny wzrost w trzecim kwartale.

Jak rozłożył się podział rynku, ze względu na producentów? Samsung utrzymał pozycję lidera z 20% udziałem, pomimo niewielkiego spadku w stosunku do trzeciego kwartału 2022 roku. Drugie miejsce należało do Apple z 17% udziałem w rynku. Xiaomi zajęło trzecie miejsce z 14% udziałem. Za podium uplasowały się OPPO (liczone wspólnie z OnePlus) z 9% udziałem oraz TRANSSION (firma, do której należą marki Tecno czy Infinix), także z udziałem 9%. Warto odnotować, że, pomimo iż wciąż poza pierwszą piątką, zauważalny wzrost zanotowało Huawei, napędzany nową serią Mate.

„Nowości Huawei i Apple poruszyły rynek w tym kwartale, przyćmiewając odnowienia flagowych serii wielu innych dostawców” – mówi analityczka Canalys, Amber Liu – „Nowa seria Huawei Mate, wyposażona w najnowszy chipset Kirin, spotkała się z entuzjastyczną reakcją konsumentów w Chinach. (…) Tymczasem Apple dodało swoją nową serię iPhone’a 15, wprowadzając znacznie lepszą wydajność i funkcje, aby stale zwiększać popyt.  Samsung ogranicza swoją ofertę w segmencie podstawowym, aby skupić się na rentowności, a Xiaomi i TRANSSION szybko wykorzystały odbicie na rynkach wschodzących, oferując konkurencyjne produkty. Te krótkoterminowe zwycięstwa mogą zamienić się w bardziej zrównoważony sukces w dłuższej perspektywie, jeśli Xiaomi i TRANSSION dobrze rozegrają swoje karty.”

Jednocześnie prognozy Canalys wskazują na utrzymujące się spowolnienie wzrostu rynku smartfonów w średnim i długim terminie. Analitycy zwracają uwagę, że dokładne monitorowanie rotacji zapasów i końcowego popytu jest niezbędne, aby uniknąć zawirowań spowodowanych znacznymi zapasami.