Drastyczny spadek sprzedaży Tesli w Europie

Tesla odnotowała dramatyczny spadek sprzedaży swoich pojazdów elektrycznych w Europie, a szczególnie dotkniętym rynkiem okazała się Francja, gdzie w styczniu sprzedaż spadła aż o 63%. Sytuację dodatkowo komplikują polityczne kontrowersje wokół Elona Muska oraz rosnąca konkurencja na rynku pojazdów elektrycznych.

Według danych francuskiego stowarzyszenia La Plateforme Automobile, Tesla sprzedała w styczniu 2024 roku zaledwie 1 141 pojazdów elektrycznych we Francji. Jest to najniższy wynik od sierpnia 2022 roku. Dla porównania cały francuski rynek samochodów odnotował spadek sprzedaży o 6,2%, a segment pojazdów elektrycznych zmniejszył się jedynie o 0,5%, co oznacza, że Tesla znacząco odstaje od konkurencji.

Sytuacja Tesli nie wygląda lepiej w innych częściach Europy. W 2024 roku firma odnotowała ogólny spadek sprzedaży o 13%, z czego największy wpływ miały wyniki w Niemczech. Tesla zanotowała tam 41% spadek sprzedaży, podczas gdy cały rynek pojazdów elektrycznych skurczył się o 27%.

Powodów tego trendu jest przynajmniej kilka:

• Polityczne kontrowersje wokół Elona Muska – jego poparcie dla skrajnie prawicowej partii Alternatywa dla Niemiec (AfD) oraz oskarżenia o wykonanie nazistowskiego gestu podczas wydarzenia związanego z Donaldem Trumpem wywołały negatywną reakcję w Europie. Francuski rząd oskarżył Muska o „otwarty atak na europejskie regulacje i wartości”.
• Brak nowych modeli – Tesla od lat oferuje te same modele, co w obliczu rosnącej konkurencji sprawia, że konsumenci mają coraz więcej alternatyw.
• Koniec dopłat rządowych – w Niemczech pod koniec 2023 roku rząd wycofał część dotacji dla pojazdów elektrycznych, co uderzyło w całą branżę.

Ostatnie wyniki finansowe Tesli pokazują, że firma ma poważne trudności – w IV kwartale 2024 roku firma nie spełniła oczekiwań Wall Street, a jej globalna sprzedaż nadal spada. Pytanie, czy „nowe” modele pojazdów zmienią cokolwiek w sytuacji?