Globalny rynek smartfonów w Q3 2024

Wzrost globalnych dostaw smartfonów w Q3 2024 – rozwój segmentu premium i innowacje technologiczne napędzają rynek, który nareszcie rośnie.

W trzecim kwartale 2024 roku globalne dostawy smartfonów wzrosły o 2% rok do roku, co oznacza czwarty z rzędu kwartał wzrostu – wynika z raportu Counterpoint Research. Głównym czynnikiem stojącym za pozytywnym wynikiem jest odbudowa warunków makroekonomicznych i wzrost popytu konsumenckiego. Wzrosty odnotowano w Ameryce Łacińskiej, Japonii, Europie Wschodniej oraz Azji Południowo-Wschodniej. Jednak dostawy w Europie Zachodniej oraz na Bliskim Wschodzie i w Afryce spadły rok do roku, co wiąże się ze spowolnieniem gospodarczym oraz konfliktami w tych regionach. W USA odnotowano spadek sprzedaży ze względu na rekordowo niskie wskaźniki wymiany urządzeń, podczas gdy w Indiach i Chinach zanotowano wzrost – w Chinach przyczyną była m.in. rosnąca popularność marki Huawei.

Najskuteczniejsi producenci smartfonów w Q3 2024

Apple dominuje pod względem przychodów na rynku smartfonów, osiągając 43% udziału i rekordowe wyniki sprzedaży w trzecim kwartale. Sukces Apple jest wynikiem wcześniejszego wprowadzenia serii iPhone 16, większego popytu na modele Pro oraz ekspansji na rynki poza USA. Chociaż w USA sprzedaż iPhone’a 16 była niższa niż jego poprzednia rok wcześniej, to szeroka baza użytkowników starszych modeli może w kolejnych kwartałach podtrzymać popyt.

Samsung odnotował spadek przychodów i dostaw o 2% rok do roku, głównie ze względu na słabsze wyniki w Indiach i Ameryce Łacińskiej. Pozostał jednak liderem jeśli chodzi o liczbę dostarczonych na rynek smartfonów. Miejsce trzecie pod względem udziałów przypadło po raz kolejny Xiaomi. Firma osiągnęła wysokie przychody dzięki rosnącemu zainteresowaniu modelami premium z serii Xiaomi 14, co pozwoliło firmie zająć drugie miejsce pod względem sprzedaży w sierpniu. Vivo natomiast zanotowało najszybszy wzrost wśród pięciu największych producentów, dominując na rynkach chińskim i indyjskim.

Premiumizacja rynku postępuje

Segment urządzeń o wartości powyżej 400 USD zyskał 2% udziału rok do roku w trzecim kwartale 2024, co jest częścią szerszej fali premiumizacji na światowym rynku smartfonów. Ten trend skłaniać powinien producentów do przemyślenia strategii dotyczących segmentu premium i finansowania urządzeń. W najbliższych latach oczekuje się, że średnia cena sprzedaży smartfonów będzie rosła o około 3% rocznie do 2028 roku.

Research Director w Counterpoint Research, Tarun Pathak, prognozuje, że rynek smartfonów osiągnął już dojrzałość, a stabilność dostaw będzie się utrzymywać. Głównymi motorami wzrostu będą rynki wschodzące, takie jak Indie, Bliski Wschód, Afryka oraz Azja Południowo-Wschodnia. Wpływ na wzrost cen będą miały nowe technologie, w tym generatywna AI i urządzenia składane. Przewiduje się, że do 2028 roku ponad połowa dostarczanych smartfonów będzie wyposażona w funkcje AI, które znajdą szerokie zastosowanie w różnych segmentach cenowych.