Google monetyzuje AI Overviews. Reklamy pojawią się w odpowiedziach AI

Google oficjalnie potwierdziło, że wprowadza reklamy do AI Overviews, czyli odpowiedzi generowanych przez sztuczną inteligencję, które pojawiają się na górze wyników wyszukiwania. W Polsce ta funkcja jest znana jako “Przegląd od AI” i została udostępniona w marcu 2025 roku dla zalogowanych użytkowników, którzy ukończyli 18 lat.

Reklamy będą pojawiać się nad odpowiedziami AI oraz pod nimi, natomiast w Stanach Zjednoczonych Google przeprowadza już testy umieszczania reklam bezpośrednio w treści tworzonej przez sztuczną inteligencję. Vidhya Srinivasan, która pełni funkcję wiceprezesa ds. reklam w Google, ogłosiła 21 maja, że firma rozpocznie testowanie reklam wyszukiwania oraz reklam zakupowych w ramach AI Overviews dla amerykańskich użytkowników.

Według stanowiska Google użytkownicy postrzegają reklamy w AI Overviews jako pomocne, ponieważ umożliwiają im szybkie odnajdywanie odpowiednich firm i produktów. Firma informuje, że funkcja spowodowała jak dotąd wzrost korzystania z wyszukiwarki o ponad dziesięć procent w przypadku zapytań, które wywołują Przegląd od AI. Google zaznacza również, że zaobserwowało więcej wyszukiwań o charakterze zakupowym.

Przeciwnicy tego rozwiązania podkreślają jednak wątpliwości dotyczące wiarygodności treści tworzonych przez AI Overviews. System niejednokrotnie produkował błędne informacje lub wręcz szkodliwe zalecenia, które stały się źródłem kpin w sieci. Claudia Bünte, ekspert w dziedzinie zarządzania, przestrzega, że fundament ekonomiczny Google bazujący na dochodach reklamowych może ulec destrukcji, gdy użytkownicy uzyskają natychmiastowe odpowiedzi bez potrzeby przechodzenia przez reklamowe odnośniki.

W przypadku firm reklamowych oznacza to z jednej strony świeże możliwości nawiązania kontaktu z potencjalnymi nabywcami, z drugiej jednak strony rodzi obawy względem efektywności konwencjonalnych strategii marketingowych. Google gwarantuje, że dotychczasowe kampanie promocyjne będą mogły automatycznie ukazywać się w ramach AI Overviews bez wymagania od reklamodawców żadnych specjalnych zabiegów.