HP Amplify Conference 2025: Kształtujemy przyszłość pracy z innowacjami AI

Nowe produkty, nowe usługi, nagrody dla partnerów i mnóstwo wiedzy na temat oferty HP – tegoroczna konferencja Amplify nie zawiodła oczekiwań.
HP Inc – jeden z największych producentów komputerów na świecie, a przy tym czołowy gracz w świecie druku, a po przejęciu Poly także w obszarze komunikacji biznesowej, zaprosił mnie na swoje globalne wydarzenie Amplify Conference. W tym roku to wielkie spotkanie partnerów, analityków i mediów z HP odbyło się nie w którymś z wielkich miast USA, a w miejscu, w którym już o 10 rano rozbrzmiewają dźwięki muzyki na żywo.
Organizacja na medal
HP Amplify Conference 2025, które odbyło się w dniach 17–19 marca w Nashville, było jednym z najważniejszych wydarzeń technologicznych tego roku. Wybór lokalizacji, moim zdaniem, zawsze ma wpływ na charakter wydarzenia. Jeśli tak w istocie jest, to wybór Nashville, bo tam odbyło się HP Amplify Conference 2025, był interesującym i, jak sądzę, całkiem niezłym pomysłem. To miasto nie jest kolosem pokroju Nowego Jorku czy Chicago. Z liczbą ludności na poziomie około 700 tys. ląduje w tym samym koszyku co mój Poznań, jednak charakter tego miasta jest cokolwiek niezwykły. To stolica muzyki country, ale, jak się ku mojemu, pozytywnemu zaskoczeniu, w centrum miasta rozbrzmiewają głównie różne interpretacje klasyków rocka, czasem przyprószonych nieco charakterystycznymi brzmieniami country. Na wieczorne wyjście w gronie biznesowych przyjaciół, Nashville wydaje się być miejscem niemal idealnym.
Organizacyjnie, HP nie tyle nawet zdało egzamin, ale wręcz “wykonało zadanie dodatkowe na szóstkę”. Dobrze działająca aplikacja skrojona na potrzeby Amplify Conference, z szybkim dostępem do agendy i niezbędnych informacji, a także z pewną pomocą w nawigacji po przepastnym hotelu, w którym wydarzenie miało miejsce, to tylko jedna z zalet. Wszystko dobrze zaplanowano, łącznie nawet z logistycznym wyzwaniem przewiezienia uczestników wieczorem do centrum Nashville i zapewnienie im powrotu. Przy tej liczbie ludzi, przekraczającej 2000 uczestników, to nie lada wyzwanie. Co więcej, w miejscu do którego przybywały nocą autobusy z uczestnikami wieczornej eskapady, przygotowano zimne napoje i witaminowe smoothie. Pomysł świetny, a przyczyna raczej oczywista – w końcu stan Tenesee słynie nie tylko z muzyki.
HP zadbało o uczestników na każdym etapie wydarzenia i naprawdę należą się za to wielkie brawa. Ostatecznie jednak o kształcie wydarzenia świadczą głównie inne elementy: agenda, mówcy, networking. Czy HP Amplify Conference 2025 spełniło oczekiwania na tych polach?
Konferencja
Pod hasłem „Driving the Future Together” zgromadzono ponad 1500 partnerów handlowych, klientów, liderów branży oraz analityków, aby wspólnie eksplorować przyszłość pracy opartą na sztucznej inteligencji (AI), innowacjach produktowych i bezpieczeństwie cyfrowym. Konferencja wyróżniała się zarówno skalą, jak i głębią prezentowanych treści, w tym premierą ponad 80 nowych rozwiązań technologicznych. Jednak to nie same urządzenia były w centrum, ale raczej możliwości, które one dają.
„To nie jest już rozmowa o możliwościach technologii. To rozmowa o postępie, jaki dzięki niej osiągnęli nasi klienci.” – powiedział ze sceny głównej wydarzenia Enrique Lores, CEO HP Inc. – “(…) Nie chodzi już tylko o urządzenia. Chodzi o doświadczenie pracownika i wartość, jaką tworzymy w każdej interakcji.”
Całość wydarzenia można było podzielić na cztery części: wystąpienia na scenie głównej, sesje tematyczne, strefę prezentacyjną i okazje do networkingu.

Scena główna wydarzenia była pełna świetnych wystąpień. W obydwa dni konferencji w rolę prowadzących wcielili się Enrique Lores, CEO HP oraz Dave McQuarrie, Chief Commercial Officer, HP. Może to kwestia osobowości obu panów, a może dobrze rozpisany skrypt, ale muszę przyznać, że udało im się zachować świetny balans pomiędzy biznesowym charakterem spotkania, gdzie do przekazania jest wiele informacji, a dobrą atmosferą, z niemałą porcją dobrego humoru.
“Wybraliśmy tę lokalizację celowo, w dbałości o wasze zdrowie. Tutaj, będąc tylko na konferencji, zrobicie 10 000 kroków dziennie” – powiedział, odnosząc się do skali hotelu Enrique Lores.
Podobnych komentarzy było całkiem sporo. Przyznaję, że ta formuła wydarzenia sprawiała, że na widowni panowało stałe zainteresowanie. Dbali o to także pozostali mówcy, m.in. Ernest Nicolas, Chief Enterprise Operations Officer w HP, Antonio Lucio, Chief Marketing & Corporate Affairs Officer, HP, Kobi Elbaz Senior Vice President and General Manager, Global Revenue Operations, HP, Alex Cho, President, Personal Systems, HP czy Anneliese Olson, President, Imaging, Printing & Solutions, HP.
“Podczas tegorocznej konferencji HP w Nashville, której tematem przewodnim była przyszłość pracy — Future of Work — zaprezentowaliśmy największe na świecie portfolio komputerów z AI oraz szereg nowych rozwiązań sprzętowych i programowych, jak HP Companion czy HP PolyCameraPro. Ogromny nacisk położono też na kwestie bezpieczeństwa i zrównoważonego rozwoju” – powiedział Paweł Miszkiewicz, Dyrektor Kanału Partnerskiego HP Inc Polska.
Na scenie głównej gościli zresztą nie tylko oficjele z HP, ale też licznych firm, które z producentem komputerów i drukarek współpracują. Wśród mówców znaleźli się zarówno Cristiano Amon, CEO Qualcomm, jak i Michelle Johnston Holthaus,
CEO Intel Products (kilka dni przed konferencją Co-CEO całości Intela). Natomiast Lisa Su, CEO AMD oraz Jensen Huang, CEO NVIDIA, dołączyli do uczestników spotkania zdalnie.
Bez wątpienia jednak kluczowe było to, co pojawiało się w niemal wszystkich wystąpieniach: prostota użytkowania. HP wyraźnie upatruje przyszłości w pracy, którą wykonywać będziemy, dzięki wsparciu technologii, w sposób wysoce intuicyjny, niemal naturalny.
„Najczęściej słyszana od naszych klientów prośba? ‘Sprawcie, żeby to było proste’. Chodzi o drukowanie, zarządzanie dokumentami, konfigurację urządzeń – wszystko ma działać intuicyjnie. Bo świat się nie zatrzymuje, a czas ma dziś ogromną wartość. Dlatego inwestujemy w rozwiązania, które po prostu działają – bez frustracji, bez zbędnych kroków, bez przestojów.” – powiedziała Anneliese Olson, President, Imaging, Printing & Solutions, HP Inc.
Sesje tematyczne odbywały się w mniejszych salach, często w wyselekcjonowanym gronie widzów. Ja miałem okazję wziąć udział m.in. w rozmowach na temat biznesu usługowego HP oraz kanału partnerskiego.
„Po pierwsze – reputacja firmy i doświadczenie. Właśnie w ten sposób budujemy relacje – poprzez dostęp do kadry kierowniczej, wydarzeń i informacji. To właśnie nasz program partnerski to umożliwia. Chcemy robić wspólnie biznes i budować zaufanie. Silne relacje to nasza siła. Technologia, marka, doświadczenie – to wszystko ma znaczenie, gdy myślimy o wspieraniu partnerów. Chodzi o to, żeby ułatwiać im życie i dostarczać realną wartość.” – powiedziała podczas spotkania z dziennikarzami Mary Beth Walker, Vice President, Partner Experience and Enablement HP Inc, wyjaśniając to, że chociaż żyjemy w coraz bardziej cyfrowym świecie, współpraca nawet w strukturze regulowanej przez zasady programu partnerskiego, opiera się w znacznej mierze o relacje.
Ekologicznie
Nie zabrakło także wątku dotyczącego zrównoważonego rozwoju. HP nie ukrywa przywiązania do tego zagadnienia. Producent wyznaczył sobie bardzo ambitne cele w obszarze emisyjności, a jedna z części strefy ekspozycyjnej wydarzenia była w całości poświęcona stosowanym przez producenta materiałom: czy to w tworzeniu finalnych produktów, czy ich opakowań. Ta dbałość odzwierciedlona jest także przez program HP Amplify Impact.
„Stworzyliśmy program Amplify Impact, aby pomóc – szczególnie mniejszym partnerom – przejść szkolenia zrównoważonego rozwoju, opracować plan działania, strategię i raportowanie. Bo klienci tego oczekują. Nawet jeśli partner tego nie uwzględnia, klient już tak. Dlatego pomagamy partnerom dostarczać zrównoważoną wartość.” – powiedział Mary Beth Walker, HP
To dodatkowo ważny aspekt, bo wśród partnerów nagrodzonych za działalność w obszarze Amplify Impact znalazła się polska firma Suntar
„Dzięki Wam udało się osiągnąć jako organizację tak ciężką siłą. Chcę podziękować całemu zespołowi HP Polska, a w szczególności Karolinie Bagińskiej i u nas w firmie Oli Niemiec, które wykonały ogromną pracę, żebym mógł dziś w ich imieniu odebrać tę nagrodę.” – powiedział Mateusz Strzelecki, Dyrektor ds. Rozwoju w Suntar, dodając swoją perspektywę na HP Amplify Impact: “Szanowni Państwo, gorąco zachęcam, naprawdę szczerze, do udziału w tym programie. On w pewien sposób pcha do bycia lepszą wersją siebie jako organizacja, menadżerowie i pracownicy”
Premiery i zmiany
Konferencja HP Amplify to jednak także znakomita okazja dla HP, aby opowiedzieć o swoich produktach, a nawet zaprezentować wiele z nich.
Wśród nowości sprzętowych wyróżniały się oczywiście laptopy biznesowe z wyższej półki. HP zdecydowało się na odświeżenie portfolio w tym obszarze rynku prezentując nowe HP EliteBook z serii 6 G1q, 8 G1a oraz 8 G1i. Wszystkie modele reprezentują nową kategorię tzw. „Next-Gen AI PCs”, opartych na lokalnym przetwarzaniu danych przez NPU (Neural Processing Unit), umożliwiającym realizację zadań AI bez konieczności przesyłania danych do chmury. To podejście nie tylko skraca czas przetwarzania, ale przede wszystkim odpowiada na rosnące potrzeby w zakresie bezpieczeństwa danych i prywatności użytkownika.
HP EliteBook 6 G1q to pierwszy ultramobilny laptop HP oparty na architekturze ARM, wykorzystujący układy Snapdragon X Elite oraz X Plus. Zintegrowany NPU o wydajności 45 TOPS (trillion operations per second) zapewnia zaawansowane lokalne przetwarzanie AI, co w połączeniu z długim czasem pracy na baterii czyni ten model idealnym rozwiązaniem dla pracowników mobilnych i biurowych. Dzięki przeprojektowanej aplikacji HP AI Companion użytkownicy mogą analizować dokumenty, generować raporty i optymalizować działanie systemu, korzystając z trybu lokalnego (z wykorzystaniem modelu językowego Phi 3.5) lub trybu chmurowego, opartego na GPT-4o. Nowy interfejs pozwala na płynne przełączanie się pomiędzy trybami „On device” i „Cloud”, z zachowaniem pełnej kontroli nad prywatnością danych.
Seria HP EliteBook 8 G1a, oparta na procesorach AMD Ryzen PRO z wbudowanymi układami XDNA AI, oferuje do 50 TOPS mocy przetwarzania i jest przeznaczona dla użytkowników korporacyjnych wymagających zarówno mobilności, jak i dużej wydajności w pracy złożonej. Wersje 13”, 14” oraz 16” różnią się nie tylko przekątną ekranu, ale również konfiguracją pamięci (do 64 GB DDR5/LPDDR5X) oraz opcjami wyświetlaczy, które obejmują panele 2.5K, Sure View, a także matryce WUXGA z redukcją światła niebieskiego i jasnością do 800 nitów.
Z kolei HP EliteBook 8 G1i, zbudowany w oparciu o procesory Intel Core Ultra 5/7 drugiej generacji, z NPU o mocy do 48 TOPS, łączy w sobie technologie vPro, Wi-Fi 7 oraz rozbudowane możliwości zarządzania i zabezpieczeń. Oferuje on wszystko, co istotne dla środowisk IT klasy enterprise: od HP Sure Start i HP Sure Recover, przez Intel Management Engine, po pełne wsparcie dla Microsoft Secured-Core PC. Wszystkie modele EliteBook G1 zostały zaprojektowane z myślą o pracy hybrydowej — oferują precyzyjne klawiatury, wysoką jakość dźwięku (dzięki współpracy z Poly Studio), zaawansowane kamery AI ISP oraz funkcje takie jak Auto Framing, Adaptive Brightness czy Onlooker Detection z automatycznym uruchamianiem trybu prywatności.
Integralnym elementem nowej oferty HP jest rozwój narzędzi wspierających cyfrową obecność użytkownika. Kluczowym rozwiązaniem w tym obszarze jest Poly Camera Pro — platforma do zarządzania obrazem wideo z kamer internetowych, która dzięki obsłudze lokalnego przetwarzania przez NPU oferuje funkcje takie jak AI Magic Background, dynamiczne rozmycie tła, automatyczne kadrowanie, prezentacje z wieloma źródłami obrazu (multi-camera support) czy wbudowane integracje streamingowe z YouTube i RTMP. Co ważne, rozwiązanie to będzie działać także na platformach ARM, a nowe funkcje mają być dostępne od wiosny 2025 r.
Po stronie oprogramowania największe zainteresowanie wzbudził HP AI Companion — lokalny asystent AI, który umożliwia użytkownikom analizę danych, optymalizację ustawień systemowych oraz wsparcie operacyjne (np. poprzez sterowanie jasnością, dźwiękiem, czy aktualizacje BIOS i sterowników). Wspierany przez kluczowe mechanizmy zabezpieczające (jak ochrona przed keyloggerami) i działający zarówno w trybie offline, jak i online, stanowi centralny punkt pracy z AI w środowisku HP.
Nowości nie ograniczały się tylko do sprzętu. Wiele uwagi HP poświęciło współpracy z partnerami, która w przypadku tego producenta ujęta jest w ramach programu Amplify. Firma ogłosiła wprowadzenie nowego modelu – Amplify SuperPower Booster – który stanowi rozwinięcie wcześniejszego programu „More for More”. Nowy system nagradza partnerów za sprzedaż pełnego portfolio HP, niezależnie od kanału (komercyjnego, detalicznego czy dystrybucyjnego), i promuje sprzedaż zintegrowanych, elastycznych rozwiązań technologicznych. Program startuje 1 maja 2025 dla partnerów komercyjnych, z planowanym rozszerzeniem na kolejne segmenty w późniejszym czasie.
Dodatkowo, HP ogłosiło rozszerzenie inicjatywy Amplify AI, oferując partnerom dostęp do specjalistycznych szkoleń z zakresu AI (m.in. we współpracy z NVIDIA), krótkich materiałów wideo pokazujących zastosowanie biznesowe AI oraz nowej wersji portalu partnerskiego wyposażonego w inteligentnego asystenta – Partner AI Assistant. Dzięki temu HP wzmacnia kompetencje partnerów w zakresie rozmów o AI z klientami końcowymi i umożliwia im skuteczniejsze dostarczanie nowoczesnych rozwiązań.
Warto również odnotować sukces programu HP Amplify Impact, który przekroczył zakładany poziom uczestnictwa na 2025 rok. Ponad połowa partnerów HP aktywnie wdrożyła strategie zrównoważonego rozwoju, co przełożyło się na dwukrotny wzrost sprzedaży „zielonych” rozwiązań i wzrost skuteczności ofertowania o 70%.
Bezpieczeństwo jako składowa część biznesu
Podczas konferencji HP Amplify Conference 2025 zaprezentowano najnowszą edycję raportu HP Threat Insights, przygotowanego przez zespół HP Wolf Security. Raport ukazuje dynamiczne zmiany w krajobrazie zagrożeń cybernetycznych i rosnącą skuteczność ataków wykorzystujących socjotechnikę oraz przyzwyczajenie użytkowników do wieloetapowych działań online — zjawisko określone mianem click tolerance. Jednym z opisanych przypadków była kampania z wykorzystaniem fałszywych formularzy CAPTCHA, które nakłaniały użytkowników do uruchomienia złośliwego skryptu PowerShell i instalacji trojana Lumma Stealer.
Raport opisuje również kampanie wykorzystujące złośliwe makra w dokumentach Office do instalacji XenoRAT – oprogramowania pozwalającego przejąć kontrolę nad kamerą, mikrofonem i klawiaturą ofiary – oraz technikę tzw. SVG smuggling, polegającą na przemycaniu malware w plikach graficznych SVG, które po otwarciu uruchamiają ukryty kod JavaScript i obfuskowane skrypty Pythona. HP podkreśla, że nawet pozornie znane metody infekcji, takie jak makra w Excelu, wciąż pozostają groźne, gdy są odpowiednio zakamuflowane i powiązane z nowoczesnymi technikami unikania detekcji.
Z danych zebranych przez HP Wolf Security wynika, że aż 11% zagrożeń e-mailowych ominęło przynajmniej jeden filtr bramki pocztowej, a najczęściej stosowanym nośnikiem infekcji były pliki wykonywalne (43%). Eksperci HP apelują o zmianę podejścia do bezpieczeństwa – z modelu opartego na detekcji na model oparty na izolacji działań ryzykownych, takich jak otwieranie załączników czy klikanie w podejrzane linki. W świecie, gdzie ataki są coraz bardziej zautomatyzowane i wspierane przez AI, to odporność i prewencja stają się nowym standardem ochrony.
Polscy partnerzy HP w ścisłej czołówce
Nie sposób jest pominąć w tym lokalny, polski wątek. HP, ze swoją silną pozycją w naszym kraju, ma nad Wisłą wielu wyjątkowo prężnie działających partnerów. W tym roku aż trzy polskie firmy zostały wyróżnione nagrodami przez HP.
“Z dumą nagrodziliśmy najlepszych partnerów HP z całego świata — w tym aż trzech z Polski: firmy Suntar, Delkom oraz Apollo. To dowód na to, że polscy partnerzy należą do światowej czołówki i aktywnie współtworzą ekosystem HP” – powiedział Paweł Miszkiewicz, Dyrektor Kanału Partnerskiego HP Inc Polska.
Wspomniany już wcześniej Suntar okazał się biznesem, który najskuteczniej w regionie realizował założenia zrównoważonego rozwoju wedle Amplify Impact.
Delkom zdobył natomiast tytuł SMB Partner of the year, co odzwierciedla skuteczność pomorskiej firmy w działaniu z klientami z sektora małych i średnich przedsiębiorstw.
“Dla nas obecność na spotkaniach z vendorem, wydarzenia, nagrody, jeśli się pojawiają, są bardzo ważne, bo to pokazuje nasze kompetencje. To pokazuje naszym klientom, że my rozmawiamy, pracujemy z tym producentem. A w drugą stronę, tak trochę po piłkarsku, to dostajemy co najmniej 5 punktów za to, gdy z nami pojawiła się vendor – to swoiste poręczenie jakości. Z jednej strony dajemy promesę klientowi, że dostaje najlepsze rozwiązania, a w drugą stronę producent mówi: to jest nasz przedstawiciel” – powiedział Paweł Kwidzyński, Commercial Sales and Business Development Director w Delkom
Z kolei firma Apollo uzyskała tytuł PC Partner of the year, co podkreśla wyjątkową skuteczność firmy z Rzeszowa w dostarczaniu na rynek komputerów osobistych marki HP.
“Zdobyliśmy nagrodę Partner Award PC Partner od HP. Z HP współpracujemy od wielu lat. W ostatnim okresie notujemy regularny wzrost sprzedaży na każdej linii produktów tego producenta, od materiałów eksploatacyjnych, poprzez komputery, monitory oraz, w ostatnim okresie, Poly” – powiedział Krzysztof Kicak, Apollo – “Ta nagroda to jest wspólna praca z HP. Zawsze możemy liczyć na ich wsparcie”
Podsumowanie
HP Amplify Conference 2025 okazało się być wyjątkowo udanym wydarzeniem i to z kilku powodów. Przede wszystkim, HP miało okazję zaprezentować nie tylko swoje rozwiązania technologiczne, w tym nowe laptopy biznesowe, ale też siłę współprac z największymi spośród producentów chipów, takich jak Intel, AMD czy Qualcomm. Te współprace kształtują dziś możliwości każdego z producentów komputerów na świecie, a HP znajduje się w najściślejszej czołówce tychże.
Drugą składową sukcesu tego wydarzenia byli partnerzy. Mam zwyczaj zerkania na eventowe badge nawet jeśli tylko kogoś mijam. Mam wrażenie, że w Nashville znaleźli się partnerzy HP z każdego kontynentu. Poza Antarktydą, rzecz jasna. To świadczy nie tylko o globalnym zasięgu, ale też zaangażowaniu. Wyprawa do USA dla wielu, w tym dla partnerów z Polski, to niemały wysiłek organizacyjny, konieczność znalezienia czasu w napiętych przecież kalendarzach, ale i zorganizowanie dość złożonej logistyki (ja, dla przykładu, leciałem mając dwie przesiadki po drodze). Jeśli ktoś decyduje się na taką, dość karkołomną wyprawę, musi mieć ku temu dobre powody. Relacje z HP takimi powodami się bez wątpienia.
I właśnie – relacje. Teoretycznie, w dobie pracy zdalnej, świat stał się mały, a dystanse skróciły się znacząco. Jednak to spotkania na żywo budują więzi, które, i to nie frazes, są najtwardszymi cegłami w budowaniu współpracy w biznesie. Ilekroć miałem okazję z boku przysłuchiwać się i obserwować rozmowy pomiędzy partnerami HP, a licznymi managerami amerykańskiego producenta, miałem wrażenie, że jestem, owszem, na poważnej, biznesowej konferencji, ale doprawionej bardzo przyjaznym, otwartym, ludzkim, wręcz przyjacielskim podejściem. To, jak sądzę, jest dziś jedną z większych przewag HP – świetne relacje z partnerami, nie tylko znakomite produkty.