Koniec ery smartfonów Asusa. Firma stawia na PC i urządzenia AI

Asus potwierdził, że od 2026 roku nie będzie wprowadzał na rynek nowych smartfonów. Decyzja obejmuje zarówno serię Zenfone, jak i gamingowe modele ROG Phone, które przez lata budowały rozpoznawalność marki w segmencie mobilnym. Firma deklaruje jednocześnie pełne wsparcie dla dotychczasowych użytkowników.

Oficjalne stanowisko zarządu

Podczas firmowego spotkania podsumowującego rok przewodniczący zarządu Jerry Shen odniósł się wprost do przyszłości mobilnego biznesu Asusa. Jak podkreślił, zarówno Zenfone, jak i ROG Phone nie będą już rozwijane jako linie produktowe, choć obecni klienci nadal mają otrzymywać wsparcie serwisowe, aktualizacje oprogramowania. Firma nie zamierza jednak wprowadzać nowych modeli ani rozszerzać portfolio smartfonów.

Jednocześnie zapowiedziano przesunięcie zasobów badawczo rozwojowych w stronę kluczowych obszarów działalności, przede wszystkim komputerów osobistych oraz urządzeń związanych ze sztuczną inteligencją. Według prezesa rosnące koszty komponentów, w tym pamięci, wymusiły ścisłą koordynację planowania produktowego, sprzedaży i łańcucha dostaw, aby utrzymać konkurencyjne ceny i jakość.

Od Zenfone do ROG Phone

Asus był jednym z producentów, którzy stosunkowo wcześnie zdecydowali się wejść na rynek smartfonów. Pierwsze modele z rodziny Zenfone zadebiutowały w 2014 roku i szybko zdobyły popularność w Azji oraz Europie, głównie dzięki atrakcyjnemu stosunkowi ceny do możliwości. Kilka lat później firma spróbowała sił w segmencie gamingowym, wprowadzając serię ROG Phone, jedną z pierwszych linii smartfonów projektowanych z myślą o mobilnym e sporcie.

Mimo rozpoznawalności marek i lojalnej grupy użytkowników, mobilny biznes Asusa przez lata pozostawał nierentowny. Skala sprzedaży była zbyt mała, aby skutecznie konkurować z globalnymi liderami, a koszty rozwoju i marketingu rosły wraz z coraz ostrzejszą rywalizacją na rynku.

Na ryku nie ma miejsca dla wszystkich

Branża od kilku lat funkcjonuje w warunkach rynku nasyconego, w którym wzrost sprzedaży jest ograniczony, a cykle wymiany urządzeń wyraźnie się wydłużają. W wielu krajach dominację umacniają najwięksi producenci, systematycznie zwiększając udziały kosztem mniejszych i średnich marek.

Eksperci zwracają uwagę, że dla firm takich jak Asus, które nie posiadają własnego ekosystemu usług ani masowej skali produkcji, utrzymanie rentowności w segmencie smartfonów staje się coraz trudniejsze. Przeniesienie ciężaru inwestycji na PC, laptopy dla graczy, infrastrukturę oraz urządzenia AI może okazać się bardziej racjonalnym kierunkiem, zwłaszcza w czasie rosnącego popytu na rozwiązania związane ze sztuczną inteligencją.