Dostosuj preferencje dotyczące zgody

Używamy plików cookie, aby pomóc użytkownikom w sprawnej nawigacji i wykonywaniu określonych funkcji. Szczegółowe informacje na temat wszystkich plików cookie odpowiadających poszczególnym kategoriom zgody znajdują się poniżej.

Pliki cookie sklasyfikowane jako „niezbędne” są przechowywane w przeglądarce użytkownika, ponieważ są niezbędne do włączenia podstawowych funkcji witryny.... 

Zawsze aktywne

Niezbędne pliki cookie mają kluczowe znaczenie dla podstawowych funkcji witryny i witryna nie będzie działać w zamierzony sposób bez nich.Te pliki cookie nie przechowują żadnych danych umożliwiających identyfikację osoby.

Brak plików cookie do wyświetlenia.

Funkcjonalne pliki cookie pomagają wykonywać pewne funkcje, takie jak udostępnianie zawartości witryny na platformach mediów społecznościowych, zbieranie informacji zwrotnych i inne funkcje stron trzecich.

Brak plików cookie do wyświetlenia.

Analityczne pliki cookie służą do zrozumienia, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z witryną. Te pliki cookie pomagają dostarczać informacje o metrykach liczby odwiedzających, współczynniku odrzuceń, źródle ruchu itp.

Brak plików cookie do wyświetlenia.

Wydajnościowe pliki cookie służą do zrozumienia i analizy kluczowych wskaźników wydajności witryny, co pomaga zapewnić lepsze wrażenia użytkownika dla odwiedzających.

Brak plików cookie do wyświetlenia.

Reklamowe pliki cookie służą do dostarczania użytkownikom spersonalizowanych reklam w oparciu o strony, które odwiedzili wcześniej, oraz do analizowania skuteczności kampanii reklamowej.

Brak plików cookie do wyświetlenia.

Netflix zapowiada interaktywne reklamy tworzone przez generatywną AI

Od 2026 roku użytkownicy Netflixa będą oglądać reklamy stworzone przez generatywną sztuczną inteligencję – nie tylko podczas pauzy, ale również w trakcie trwania materiału wideo. To element dynamicznie rozwijającego się modelu reklamowego platformy, który ma podwoić przychody firmy jeszcze w tym roku.

 

Reklamy w nowym wydaniu – generatywna AI w natarciu

Podczas drugiej dorocznej prezentacji dla reklamodawców, Netflix ogłosił, że już od 2026 roku użytkownicy jego tańszego abonamentu będą oglądać interaktywne reklamy typu mid-roll oraz pause ads, wspomagane przez generatywną sztuczną inteligencję. Firma testowała już reklamy wyświetlane podczas pauz od lipca 2024 roku, a teraz idzie krok dalej, chcąc lepiej dopasować treści reklamowe do kontekstu i zachowań widza.

Jak twierdzi Amy Reinhard, prezes ds. reklamy w Netflixie, „członkowie [Netflixa] poświęcają reklamom mid-roll tyle samo uwagi, co oglądanym filmom i serialom”. To sygnał, że platforma widzi potencjał nie tylko w zwiększeniu liczby emisji, ale także w ich jakości i personalizacji.

 

Netflix

 

Ekspansja modelu reklamowego

Netflix uruchomił swój abonament z reklamami w listopadzie 2022 roku, oferując go w cenie 8 dolarów miesięcznie – ponad połowę taniej niż subskrypcja bez reklam. W ciągu niespełna trzech lat ten model przyciągnął już 94 miliony użytkowników, co stanowi ponad 30% z 300 milionów globalnych subskrybentów (dane z początku 2025 roku). Co więcej, połowa nowych użytkowników wybiera właśnie tańszy wariant z reklamami.

W kwietniu 2025 roku firma uruchomiła własną platformę reklamową w USA, wcześniej debiutując z nią w Kanadzie. Do czerwca system ma zostać wdrożony globalnie. Netflix nie ukrywa, że jego ambicje reklamowe dopiero się rozkręcają. Reinhard otwarcie deklaruje:

„Podstawy naszej działalności reklamowej już istnieją, a tempo rozwoju będzie jeszcze szybsze”.

Według danych platformy, użytkownicy abonamentu z reklamami spędzają na Netflixie średnio 41 godzin miesięcznie. To potężna przestrzeń reklamowa, której potencjał firma zamierza maksymalnie wykorzystać.

 

Netflix nie jest sam – konkurencja też przyspiesza

Rosnące znaczenie reklam w serwisach streamingowych to nie tylko kwestia Netflixa. W tym samym tygodniu Amazon ogłosił wprowadzenie contextual pause ads i reklam interaktywnych umożliwiających zakupy bezpośrednio w Prime Video. Z kolei LG wprowadza do swojego webOS mechanizmy analizujące emocje widza w czasie rzeczywistym, aby jeszcze lepiej dopasować przekaz reklamowy.

Eksperci wskazują, że branża streamingu przechodzi w fazę zaawansowanej monetyzacji, gdzie sztuczna inteligencja – zwłaszcza generatywna – stanie się kluczowym narzędziem personalizacji. Dzięki AI reklamy mogą nie tylko być lepiej dopasowane do preferencji widza, ale też dynamicznie reagować na jego zachowania i emocje.