Netflix zapowiada interaktywne reklamy tworzone przez generatywną AI

Od 2026 roku użytkownicy Netflixa będą oglądać reklamy stworzone przez generatywną sztuczną inteligencję – nie tylko podczas pauzy, ale również w trakcie trwania materiału wideo. To element dynamicznie rozwijającego się modelu reklamowego platformy, który ma podwoić przychody firmy jeszcze w tym roku.
Reklamy w nowym wydaniu – generatywna AI w natarciu
Podczas drugiej dorocznej prezentacji dla reklamodawców, Netflix ogłosił, że już od 2026 roku użytkownicy jego tańszego abonamentu będą oglądać interaktywne reklamy typu mid-roll oraz pause ads, wspomagane przez generatywną sztuczną inteligencję. Firma testowała już reklamy wyświetlane podczas pauz od lipca 2024 roku, a teraz idzie krok dalej, chcąc lepiej dopasować treści reklamowe do kontekstu i zachowań widza.
Jak twierdzi Amy Reinhard, prezes ds. reklamy w Netflixie, „członkowie [Netflixa] poświęcają reklamom mid-roll tyle samo uwagi, co oglądanym filmom i serialom”. To sygnał, że platforma widzi potencjał nie tylko w zwiększeniu liczby emisji, ale także w ich jakości i personalizacji.

Ekspansja modelu reklamowego
Netflix uruchomił swój abonament z reklamami w listopadzie 2022 roku, oferując go w cenie 8 dolarów miesięcznie – ponad połowę taniej niż subskrypcja bez reklam. W ciągu niespełna trzech lat ten model przyciągnął już 94 miliony użytkowników, co stanowi ponad 30% z 300 milionów globalnych subskrybentów (dane z początku 2025 roku). Co więcej, połowa nowych użytkowników wybiera właśnie tańszy wariant z reklamami.
W kwietniu 2025 roku firma uruchomiła własną platformę reklamową w USA, wcześniej debiutując z nią w Kanadzie. Do czerwca system ma zostać wdrożony globalnie. Netflix nie ukrywa, że jego ambicje reklamowe dopiero się rozkręcają. Reinhard otwarcie deklaruje:
„Podstawy naszej działalności reklamowej już istnieją, a tempo rozwoju będzie jeszcze szybsze”.
Według danych platformy, użytkownicy abonamentu z reklamami spędzają na Netflixie średnio 41 godzin miesięcznie. To potężna przestrzeń reklamowa, której potencjał firma zamierza maksymalnie wykorzystać.
Netflix nie jest sam – konkurencja też przyspiesza
Rosnące znaczenie reklam w serwisach streamingowych to nie tylko kwestia Netflixa. W tym samym tygodniu Amazon ogłosił wprowadzenie contextual pause ads i reklam interaktywnych umożliwiających zakupy bezpośrednio w Prime Video. Z kolei LG wprowadza do swojego webOS mechanizmy analizujące emocje widza w czasie rzeczywistym, aby jeszcze lepiej dopasować przekaz reklamowy.
Eksperci wskazują, że branża streamingu przechodzi w fazę zaawansowanej monetyzacji, gdzie sztuczna inteligencja – zwłaszcza generatywna – stanie się kluczowym narzędziem personalizacji. Dzięki AI reklamy mogą nie tylko być lepiej dopasowane do preferencji widza, ale też dynamicznie reagować na jego zachowania i emocje.