Niemal 1,29 biliona dolarów – rynek technologii konsumenckich w najnowszym badaniu NielsenIQ

Technologie konsumenckie w 2025: wzrost napędzany wymianą sprzętu, rynkami wschodzącymi i trendem premium

Sprzedaż technologii użytkowej i trwałych dóbr konsumpcyjnych osiągnie w 2025 roku wartość 1,29 biliona dolarów – wynika z raportu „Consumer Tech Industry Trends 2025” opublikowanego przez NielsenIQ (NIQ). Wzrost będzie napędzany przez rynki wschodzące, cykle wymiany urządzeń oraz inwestycje w innowacje z wyższej półki.

Telewizory w najbliższym czasie nie przejdą wielkiej rewolucji. Ich modernizacje przesuną się na 2026 rok, a w przyszłym sezonie sprzedaż będą podtrzymywać głównie przypadki awarii starszych modeli oraz zainteresowanie nowymi funkcjami. W 2024 roku popyt na modele powyżej 70 cali wzrósł aż o 25%, co potwierdza trend ku bardziej immersyjnym doświadczeniom domowej rozrywki.

Rok 2025 zapowiada się jako czas wymiany komputerów gamingowych kupionych podczas pandemii. Coraz więcej użytkowników rozważa aktualizację sprzętu, który zestarzał się technologicznie. W kategorii audio odnotowano 3-procentowy globalny wzrost sprzedaży, napędzany rosnącą popularnością słuchawek bezprzewodowych, w szczególności na rynkach rozwijających się.

Na rynku smartfonów dominuje trend zachowawczy – aż 71% konsumentów trzyma swoje urządzenia dłużej niż trzy lata, podczas gdy w 2020 roku ten odsetek wynosił zaledwie 52%. Jednocześnie rośnie sprzedaż modeli z segmentu premium – smartfony kosztujące powyżej 600 dolarów zanotowały 6-procentowy wzrost. Spadła za to sprzedaż tańszych urządzeń. Sztuczna inteligencja, choć coraz częściej obecna w marketingu producentów, nadal nie stanowi głównego argumentu zakupowego – tylko 7,8% nabywców wskazało AI jako powód decyzji, choć jest to wynik wyższy niż rok wcześniej. W Europie zauważalny był także wzrost popytu na zasilacze – sprzedaż tego segmentu wzrosła o 7%.

Technologia zdrowotna, w tym wearables, rozwija się stabilnie. W 2024 roku sprzedaż urządzeń ubieralnych wzrosła o 4%, a prognozy na 2025 mówią o przyspieszeniu tempa. Personalizacja i prognozowanie zdrowotne z wykorzystaniem AI mają odegrać kluczową rolę w rozwoju tego rynku.

W środowisku pracy zbliża się fala wymiany komputerów i laptopów zakupionych w 2020 roku. Wśród najważniejszych czynników decyzyjnych przy aktualizacji sprzętu użytkownicy wskazują pamięć operacyjną, system operacyjny oraz wydajność baterii. Znaczenia nabierają również akcje promocyjne. W 2024 roku aż 33% całkowitej sprzedaży technologii odbyło się w trakcie siedmiu kluczowych wydarzeń rabatowych. Trend ten ma się nasilić w 2025 roku – konsumenci będą jeszcze uważniej wypatrywać sezonowych okazji, co stanowi wyzwanie i szansę dla producentów oraz detalistów planujących działania marketingowe.