OLED nadal króluje w Europie, ale Mini LED depcze mu po piętach – wynika z najnowszych badań

Technologia OLED, choć stanowi zaledwie 8% sprzedanych telewizorów w Europie w 2024 roku, wygenerowała aż 23% całkowitych przychodów tego rynku – wynika z najnowszych danych firmy analitycznej Omdia.

To pokazuje, że OLED pozostaje dominującą technologią w segmencie premium, mimo że sprzedaż wolumenowa pozostaje ograniczona. Jednak na horyzoncie pojawił się silny konkurent – Mini LED, który w rekordowym czwartym kwartale 2024 roku przekroczył granicę 3 milionów sprzedanych egzemplarzy. W lutym 2025 sprzedaż telewizorów OLED wzrosła globalnie o 19,2% rok do roku, podczas gdy ekrany LCD zanotowały spadek o 2,4%. Szczególnie silny popyt na droższe modele widać w Europie Zachodniej, gdzie ponad 14% sprzedanych telewizorów kosztowało powyżej 1000 dolarów – znacznie więcej niż światowa średnia, która wynosi poniżej 9%.

Chociaż marki takie jak LG, Panasonic i częściowo Samsung nadal koncentrują się na OLED-ach, konkurencja rośnie. Chińscy giganci, tacy jak Hisense i TCL, coraz aktywniej rozwijają ofertę telewizorów Mini LED, w tym z nową odmianą RGB Mini LED, która łączy wysoką jasność, wyraźny kontrast i intensywne kolory, a jednocześnie jest tańsza w produkcji – zwłaszcza przy większych przekątnych.

Eksperci wskazują jednak, że Mini LED musi pokonać kilka barier, zanim zdobędzie pełne uznanie konsumentów. Główne przeszkody to brak jasnej terminologii oraz wysoka wartość wizerunkowa, jaką OLED zbudował jako synonim jakości premium. Niewiele firm będzie w stanie efektywnie oferować zarówno OLED, jak i Mini LED jako opcje z najwyższej półki, bez rozmycia komunikacji marketingowej. Jednak zbyt późna reakcja może kosztować utratę pozycji na coraz bardziej konkurencyjnym rynku europejskim.

Rynek premium w Europie wkracza w fazę dynamicznych przetasowań – konsumenci są gotowi inwestować w jakość, ale coraz częściej poszukują alternatyw, które łączą zaawansowaną technologię z rozsądną ceną.