Projekt Transformer: Amazon planuje wielki powrót na rynek mobilny z telefonem opartym na AI
Amazon rozwija najwyraźniej nowe urządzenie mobilne o nazwie kodowej „Transformer”, które ma szansę odmienić sposób korzystania z usług cyfrowych. Projekt realizowany przez jednostkę ZeroOne ma koncentrować się na głębokiej integracji sztucznej inteligencji, co może całkowicie wyeliminować tradycyjną potrzebę korzystania ze sklepów z aplikacjami.
Nowe podejście do mobilnej personalizacji
Inicjatywa znana wewnętrznie jako „Transformer” stanowi najnowszy rozdział w wieloletnich staraniach giganta o stworzenie osobistego asystenta, który towarzyszyłby użytkownikowi przez całą dobę. Urządzenie ma być projektowane jako centrum personalizacji, ściśle zsynchronizowane z asystentką głosową Alexa oraz całym ekosystemem usług Amazon, od zakupów po streaming wideo i muzyki. Nad rozwojem projektu czuwają eksperci branżowi, w tym Panos Panay, szef działu urządzeń, oraz J Allard, współtwórca konsoli Xbox, który kieruje grupą ZeroOne odpowiedzialną za rozwiązania sprzętowe.
Sztuczna inteligencja zamiast tradycyjnych aplikacji
Jednym z najbardziej innowacyjnych założeń projektu jest odejście od klasycznego modelu obsługi telefonu opartego na pobieraniu i logowaniu się do wielu oddzielnych aplikacji. Zamiast tego, inżynierowie stawiają na natywne mechanizmy sztucznej inteligencji, które mają bezpośrednio realizować potrzeby użytkownika, co pozwoliłoby uniknąć barier stawianych przez dominujące na rynku systemy operacyjne. Choć Alexa ma odgrywać w tym procesie centralną rolę, zwłaszcza po planowanej na 2025 rok modernizacji opartej na zaawansowanych modelach językowych, prawdopodobnie nie będzie ona jedynym fundamentem oprogramowania nowego urządzenia.
Minimalizm jako alternatywa dla flagowców
Wewnątrz firmy rozważane są różne formy fizyczne urządzenia, w tym koncepcja tzw. „dumbphone’a” – prostego telefonu o ograniczonej funkcjonalności, mającego pomagać w walce z cyfrowym uzależnieniem. Inspiracją dla tej wizji jest minimalistyczny Light Phone, który oferuje jedynie podstawowe narzędzia, takie jak kalendarz czy mapy, bez dostępu do przeglądarki i mediów społecznościowych. Takie podejście mogłoby pozycjonować produkt Amazona jako drugie urządzenie w kieszeni klienta, uzupełniające możliwości iPhone’a czy smartfonów Samsung, co odpowiadałoby na potrzeby specyficznej grupy odbiorców, stanowiącej już 15% światowego rynku w 2025 roku.
Trudna lekcja historii i rynkowe wyzwania
Nowy projekt powstaje w cieniu porażki Fire Phone z 2014 roku, który mimo bezpośredniego nadzoru Jeffa Bezosa, przetrwał na rynku zaledwie 14 miesięcy i przyniósł firmie 170 milionów dolarów strat. Obecnie Amazon staje przed jeszcze trudniejszym zadaniem przełamania duopolu rynkowych liderów w czasie, gdy globalne dostawy smartfonów mogą spaść nawet o 13% w 2026 roku. Jak zauważa Francisco Jeronimo, wiceprezes IDC: „Amazon ma szansę dzięki swojemu potężnemu ekosystemowi usług, chmurze i fundamentom AI, jednak okno możliwości jest niezwykle wąskie, ponieważ każdy duży gracz zmierza teraz w tym samym kierunku”.
Najnowszy numer
Najnowszy numer