TrendForce: Sezon sprzedaży i premiery flagowych modeli napędzały produkcję smartfonów w III kw. 2024 r. 

Najnowsze badania TrendForce wykazały, że III kw. 2024 zbiegł się ze szczytem sezonu sprzedaży smartfonów. Premiera flagowych modeli głównych marek spowodowała wzrost globalnej produkcji smartfonów o 7% w ujęciu kwartalnym, osiągając poziom około 310 milionów sztuk i odpowiadając wynikom z tego samego okresu w zeszłym roku. 

Mimo wszystko wolumeny produkcji w tym kwartale nie powróciły jeszcze do poziomów sprzed pandemii, co wskazuje na ciągły brak wyraźnego tempa ożywienia na globalnym rynku konsumenckim. Patrząc w przyszłość na IV kwartał, oczekuje się, że produkcja smartfonów wzrośnie o prawie 7% w ujęciu kwartalnym – odzwierciedlając wyniki z zeszłego roku. Wzrost ten będzie napędzany szczytem produkcji Apple dla jej najnowszych modeli i działaniami marki Android pod koniec roku mającymi zdobyć udział w rynku. Spodziewanym jest jednak, że marki będą stosować ostrożne strategie dotyczące zapasów, aby uniknąć zwiększonego obciążenia finansowego z powodu nadmiernych zapasów.

TrendForce informuje, że rankingi sześciu najlepszych światowych marek smartfonów pozostały niezmienione w III kwartale, łącznie odpowiadając za prawie 80% rynku.

Samsung utrzymał pozycję lidera z wolumenem produkcji wynoszącym prawie 59 milionów sztuk, co stanowi wzrost o 9% w ujęciu kwartalnym i udział w rynku wynoszący 19%. Wzrost był napędzany masową produkcją składanej serii i zwiększonym zapasem modeli z serii A ze średniej i niskiej półki na okres świąteczny.

Apple zajęło drugie miejsce z wolumenem produkcji wynoszącym około 51 milionów sztuk, co oznacza wzrost o 15% w ujęciu kwartalnym i 17% udział w rynku. Oczekuje się, że Apple prześcignie Samsunga w IV kwartale, gdy jego produkcja osiągnie szczyt. Jednak funkcje związane ze sztuczną inteligencją w jego nowych urządzeniach są niedostępne na rynku chińskim, a intensywna konkurencja marek doprowadziła do spadku sprzedaży w regionie w ujęciu rok do roku.

Xiaomi (w tym Xiaomi, Redmi i POCO) utrzymało trzecią pozycję z produkcją sięgającą 43 milionów sztuk, co oznacza wzrost o 2% w ujęciu kwartalnym i odpowiada za 14% udziału w rynku. Wczesna ekspansja Xiaomi na rynki zagraniczne stała się kluczowym motorem wzrostu. Oczekuje się, że produkcja w IV kwartale pozostanie stabilna, ponieważ marka uzupełnia zapasy i przygotowuje się na potencjalne zakłócenia związane z Nowym Rokiem Księżycowym.

Oppo (w tym Oppo, OnePlus i Realme) zajęło czwarte miejsce z wolumenem produkcji wynoszącym 37 milionów sztuk, co stanowi wzrost o 5% kwartał do kwartału, odzwierciedlając zapasy na promocje e-commerce i premiery nowych produktów. Jego udział w rynku wyniósł 12%, a produkcja w IV kwartale ma pozostać stabilna.

Vivo (w tym Vivo i iQoo) zajęło piąte miejsce z 27 milionami wyprodukowanych sztuk, co stanowi wzrost o 4% kwartał do kwartału i przejęcie 9% udziału w rynku. Wyniki firmy były również napędzane przez premiery nowych produktów i promocyjne pończochy, a produkcja w IV kwartale ma pozostać stabilna.

Transsion (w tym TECNO, Infinix i itel) odbiło się od korekt zapasów w II kwartale, produkując 25 milionów sztuk w III kwartale, sprzedając 7% ​​wzrost kwartał do kwartału i zajmując szóste miejsce.

Oczekuje się, że produkcja w IV kwartale będzie priorytetowo traktować stabilność, aby uniknąć kolejnej nadwyżki zapasów. Rynek zwraca uwagę na smartfony z obsługą AI dzięki rosnącej popularności tej technologii. TrendForce podkreśla, że ​​urządzenia te muszą obsługiwać możliwości obliczeniowe AI na urządzeniu, takie jak uczenie maszynowe i generatywna AI. Smartfony AI są głównie pozycjonowane jako modele flagowe ze względu na potrzebę zaawansowanych procesorów i specyfikacji pamięci. Przewiduje się, że smartfony AI będą odpowiadać za od 10% do 15% całkowitej produkcji w 2024 roku.