Trudny czas dla smartfonów w Europie. Powodem nowe regulacje i słaby popyt

Według najnowszego raportu Canalys rynek smartfonów w Europie zmniejszył się o 9% w drugim kwartale 2025 roku do 28,7 mln sprzedanych sztuk. Nowe regulacje UE i spowolniony popyt wpływają na wyniki.

Europejski rynek smartfonów znajduje się w kryzysie. W drugim kwartale 2025 roku dostawy smartfonów do Europy (z wyłączeniem Rosji) spadły o 9% rok do roku, osiągając poziom 28,7 miliona sztuk. To najsłabszy wynik spośród wszystkich głównych rynków globalnych, co potwierdzają najnowsze dane firmy analitycznej Canalys.

Głównymi przyczynami takiego stanu rzeczy są wprowadzone od czerwca 2025 roku unijne przepisy dotyczące ekoprojektowania i efektywności energetycznej urządzeń mobilnych, które ograniczają dostępność niektórych modeli. Dodatkowo, europejscy konsumenci wykazują dużą ostrożność zakupową na tle niepewności gospodarczej i rosnących kosztów życia.

Liderem rynku pozostaje Samsung, który sprzedał 10,3 miliona smartfonów, notując spadek o 10% w porównaniu do drugiego kwartału 2024 roku. Wynik Koreańczyków obniżył fakt niedostępności modelu Galaxy A06 w krajach objętych nowymi regulacjami. Na drugim miejscu jest Apple z wynikiem 6,9 miliona sprzedanych iPhone’ów, co oznacza spadek o 4%.

Trzecie w rankingu Xiaomi sprzedało 5,4 miliona urządzeń, notując spadek o 4% r/r. Producent radził sobie najlepiej we Włoszech, gdzie zanotował ponad 50% wzrost sprzedaży, co złagodziło trudności na innych rynkach. Pierwszą piątkę uzupełniają Motorola z wynikiem 1,5 miliona sprzedanych smartfonów (spadek o 18%) oraz HONOR, który dzięki 11-procentowemu wzrostowi sprzedaży osiągnął 0,9 miliona sztuk.

Łącznie pięciu największych producentów odpowiadało za rekordowe 87% udziału w rynku, co pokazuje rosnącą koncentrację i znaczenie silnych marek. Konsumenckie badania Canalys wykazały, że Europejczycy coraz chętniej kupują smartfony bezpośrednio od producentów (D2C), szukając wsparcia i kontaktu z marką, podczas gdy otwarte kanały rynkowe przyciągają głównie niską ceną. Operatorzy telekomunikacyjni nadal odgrywają ważną rolę, m.in. promując smartfony z 5G i eSIM.

Analitycy oczekują, że rynek smartfonów w Europie zacznie odnotowywać wzrost dopiero w 2026 roku, napędzany przez wymianę starszych urządzeń na nowsze oraz rosnące zainteresowanie funkcjami AI w smartfonach, które przyciągają uwagę konsumentów.