OnePlus wycofuje się z rynku europejskiego i amerykańskiego

Chiński gigant technologiczny Oppo przygotowuje się do ogłoszenia głębokich zmian strukturalnych, których kluczowym elementem jest wycofanie marki OnePlus z rynku europejskiego oraz amerykańskiego. Decyzja ta oznacza drastyczną zmianę dotychczasowego modelu biznesowego i skupienie sił na rynkach azjatyckich. Według doniesień medialnych, oficjalne potwierdzenie tych działań nastąpi w najbliższych dniach.

Jak podaje agencja Bloomberg, koncern Guangdong Oppo Mobile Telecommunications Corporation Ltd (Oppo) planuje fundamentalne zmiany w swoim portfolio produktowym. Najważniejszą decyzją jest zakończenie działalności marki OnePlus na rynkach zachodnich. Proces ten ma rozpocząć się w Ameryce Północnej oraz Europie już w najbliższych dniach.

Wycofanie się z tych kluczowych regionów to jedynie pierwszy krok w zaplanowanej restrukturyzacji. OnePlus docelowo ma zniknąć ze wszystkich rynków poza rodzimymi Chinami, włączając w to bardzo ważny rynek indyjski do 2027 roku. Równocześnie inna marka należąca do koncernu, czyli Realme, ma całkowicie wycofać się z rynku chińskiego.

Ceny pamięci i spory prawne

Decyzja o wycofaniu marki jest efektem splotu czynników rynkowych i geopolitycznych. Bardzo silny wpływ ma trwający kryzys na rynku półprzewodników, wywołany przez nagły boom na sztuczną inteligencję. Producenci tacy jak Samsung czy Micron przekierowali moce produkcyjne na chipy do centrów danych, co doprowadziło do gigantycznego wzrostu cen pamięci RAM typu LPDDR. Koszt tych komponentów wzrósł w ciągu roku aż o 250%, drastycznie uderzając w rentowność urządzeń mobilnych.

To właśnie ten skok cenowy sprawił, że produkcja tanich smartfonów z budżetowej serii Nord przestała mieć ekonomiczny sens. Marginesy zysku dla urządzeń z niższej i średniej półki, gdzie koszty komponentów wzrosły o 20% do 30% od początku 2025 roku, okazały się zbyt małe do udźwignięcia dla chińskiego producenta. Dodatkowym obciążeniem jest pozew ze strony koncernu Apple Inc o rzekome naruszenie tajemnic handlowych, a także rosnący opór polityczny wobec chińskich firm technologicznych w Stanach Zjednoczonych.

Podział ról w koncernie ulegnie teraz całkowitej zmianie. Oppo zamierza skupić swoje własne działania operacyjne na Europie Środkowej. Z kolei marka Realme ma skoncentrować się na rynkach nordyckich, obejmujących między innymi Finlandię, Szwecję, Danię oraz Islandię, gdzie notuje relatywnie dobre wyniki sprzedażowe.

Co z obecnymi użytkownikami smartfonów?

Dla dotychczasowych posiadaczy urządzeń OnePlus przygotowano uspokajające komunikaty. Firma zapewnia, że dotychczas zakupione telefony nie zostaną pozbawione wsparcia technicznego. Wsparcie posprzedażowe oraz regularne aktualizacje oprogramowania będą realizowane aż do momentu naturalnego zakończenia cyklu życia poszczególnych modeli smartfonów.

– Wszystkie usługi posprzedażowe, aktualizacje oprogramowania oraz zobowiązania gwarancyjne dla dotychczasowych użytkowników są w pełni zabezpieczone – zadeklarował zespół prasowy w OnePlus North America.

Obecne zapasy magazynowe w Europie i Stanach Zjednoczonych mają zostać wyprzedane w nadchodzących tygodniach. Po upłynnieniu tego asortymentu nowe dostawy nie będą już realizowane na rynki zachodnie.