Spadek sprzedaży zagranicznych smartfonów w Chinach

W styczniu 2025 roku dostawy smartfonów zagranicznych marek w Chinach, w tym iPhone’ów, spadły o 21% rok do roku, osiągając 4,4 miliona sztuk w porównaniu z 5,5 milionami w roku poprzednim. Jednocześnie całkowita sprzedaż telefonów w Chinach zmniejszyła się o 14,3%.

Apple, jako największy zagraniczny producent smartfonów na chińskim rynku, odczuwa skutki rosnącej konkurencji ze strony lokalnych marek. W 2024 roku dostawy produktów marki Apple do Chin spadły o 17%, co stanowi najgorszy wynik w historii firmy. W rezultacie Apple spadło na trzecie miejsce pod względem udziału w rynku, z 15% udziałem, ustępując miejsca vivo (17%) i Huawei (16%). Sukces Huawei jest szczególnie godny uwagi, biorąc pod uwagę, że firma w czwartym kwartale 2024 roku odnotowała 24-procentowy wzrost dostaw.

Co ciekawe, w obliczu malejącej sprzedaży Apple zdecydowało się na rzadki krok, oferując na początku 2024 roku czterodniową promocję, podczas której ceny iPhone’a 16 zostały obniżone o 500 juanów (około 68,50 dolarów). Mimo tych działań, firma stoi przed wyzwaniem utrzymania swojej pozycji na rynku, na którym prym wiodą lokalni producenci, tacy jak Huawei i vivo. Ich najnowsze smartfony wprowadzają zaawansowane innowacje sprzętowe oraz systemowe – Huawei Pura 70 Pro oferuje chociażby obsługę sieci 5.5G, z kolei vivo X100 Ultra wyróżnia się zaawansowanym aparatem peryskopowym z 200-krotnym zoomem i nowym układem ISP, poprawiającym jakość zdjęć nocnych. Nie dość tego, lokalni wytwórcy są wspierani państwowymi dotacjami.

Spadek pozycji Apple na chińskim rynku smartfonów ma szersze implikacje dla globalnej strategii firmy. Chiny stanowią kluczowy rynek dla Apple, a utrata udziału w tym regionie może wpłynąć na wyniki finansowe i pozycję firmy na innych rynkach. Aby sprostać rosnącej konkurencji, Apple będzie musiało skupić się na innowacjach i lepszym dostosowaniu swojej oferty do potrzeb lokalnych konsumentów.