Meta zapowiada generatywne media. AI ma tworzyć spersonalizowane treści w czasie rzeczywistym

Mark Zuckerberg, CEO Meta Platforms, ogłosił  zmianę w podejściu do mediów społecznościowych, zapowiadając nadejście ery w pełni generatywnych i interaktywnych formatów napędzanych przez AI. Deklaracja ta, złożona podczas omówienia wyników finansowych za IV kwartał 2025 roku, wskazuje na odejście od modelu pasywnej konsumpcji treści na rzecz systemów, które w czasie rzeczywistym tworzą spersonalizowane doświadczenia dla użytkownika.

Podczas konferencji wynikowej z inwestorami, która odbyła się 28 stycznia 2026 roku, Mark Zuckerberg przedstawił wizję ewolucji platform społecznościowych, w której sztuczna inteligencja przestaje pełnić jedynie rolę silnika rekomendacji, a staje się aktywnym twórcą treści. Szef Meta porównał ten moment do historycznych przejść z formatu tekstowego na zdjęcia, a następnie na wideo, sugerując, że nadchodząca zmiana będzie równie fundamentalna.

Wkrótce zobaczymy eksplozję nowych formatów mediów, które są bardziej immersyjne i interaktywne, a możliwe jedynie dzięki postępom w AI – stwierdził Zuckerberg, zapowiadając, że przyszłe feedy będą dynamicznie generować treści dopasowane do intencji użytkownika, zamiast jedynie agregować materiały od zewnętrznych twórców.

Nowa strategia zakłada wdrożenie zaawansowanych agentów AI, które będą w stanie nie tylko rozumieć preferencje odbiorcy, ale także samodzielnie kreować gry, wirtualne światy czy spersonalizowane materiały wideo na podstawie prostych promptów. Meta, która w IV kwartale 2025 roku odnotowała przychody na poziomie 59,9 mld USD (wzrost o 24 proc. r/r), intensywnie inwestuje w infrastrukturę niezbędną do obsługi tych procesów, podwajając liczbę procesorów GPU wykorzystywanych do trenowania swoich modeli. Firma testuje już rozwiązania, w których AI decyduje nie tylko o doborze treści, ale o jej ostatecznej formie, co ma przełożyć się na wyższe zaangażowanie i skuteczniejszą monetyzację, widoczną już w wynikach reklamowych za ostatni kwartał.

Ruch ten potwierdza rynkową tendencję odchodzenia od modelu metaverse, który generował miliardowe straty (dział Reality Labs stracił 6 mld USD w Q4 2025), na rzecz bardziej pragmatycznych i skalowalnych rozwiązań opartych na generatywnej sztucznej inteligencji. Dla branży reklamowej i twórców contentu oznacza to konieczność adaptacji do środowiska, w którym granica między twórcą a algorytmem zaciera się, a wartość przenosi się z produkcji gotowych materiałów na umiejętność współpracy z autonomicznymi systemami Meta. Zuckerberg przewiduje, że pełne wdrożenie tych funkcjonalności nastąpi w 2026 roku, co ma uczynić ten rok „punktem zwrotnym” w sposobie, w jaki miliardy ludzi wchodzą w interakcję z cyfrowymi mediami.