TikTok Shop wyprzedza Google: Nowa era wyszukiwania zakupowego wśród pokolenia Alpha

Najnowsze dane rynkowe wskazują na zaskakujący zwrot w nawykach cyfrowych najmłodszych konsumentów, gdzie TikTok Shop oficjalnie wyprzedza Google jako preferowana wyszukiwarka produktów. Zjawisko to, napędzane przez pokolenie Alpha, redefiniuje ścieżkę zakupową, zamieniając tradycyjne zapytania tekstowe na interaktywne odkrywanie treści wideo. Dla sektora handlu detalicznego oznacza to konieczność całkowitej przebudowy strategii obecności w sieci, by nadążyć za dynamicznie rosnącą siłą nabywczą nowej generacji.

Według raportu „Projekt Alfa” opracowanego przez zespół analityczny CSA oraz Havas Market, a także danych z początku 2026 roku publikowanych przez Exploding Topics, aż 86% młodych użytkowników (w wieku 10–15 lat) regularnie korzysta z wyszukiwarki TikToka do celów zakupowych. Tradycyjne wyszukiwarki, takie jak Google, tracą na rzecz platformy ByteDance, ponieważ pokolenie Alpha traktuje zakupy nie jako analityczny proces porównywania cen, lecz jako przedłużenie rozrywki i relacji społecznych. Dane wskazują, że globalna wartość sprzedaży brutto (GMV) TikTok Shop osiągnęła w trzecim kwartale 2025 roku poziom 19 miliardów dolarów, co stanowi drastyczny wzrost w porównaniu do lat ubiegłych i potwierdza skuteczność modelu „social commerce”.

Zjawisko to jest najsilniejsze w kategoriach takich jak moda, uroda oraz elektronika użytkowa. Analizy Bernstein Research i Forbes Advisor potwierdzają, że niemal 45% przedstawicieli najmłodszych grup wiekowych wybiera „social searching” zamiast standardowego „googlowania”. Kluczowym czynnikiem jest autentyczność – użytkownicy wolą zobaczyć produkt w akcji na filmie twórcy, któremu ufają, niż czytać tekstowe opisy w wynikach wyszukiwania. Co istotne, choć pokolenie Alpha często nie posiada jeszcze własnych środków płatniczych, ich wpływ na decyzje zakupowe rodziców jest kluczowy; szacuje się, że dzieci te mają bezpośredni wpływ na blisko 72% zakupów zabawek i ponad 50% wydatków na gadżety technologiczne w gospodarstwie domowym.

Skala adopcji TikTok Shop jako wyszukiwarki jest szczególnie widoczna w danych dotyczących konwersji. Jak podaje Statista, 71,2% użytkowników dokonuje zakupów pod wpływem transmisji na żywo (Live) lub krótkich materiałów wideo wyświetlanych w sekcji „Dla Ciebie”. W 2025 roku liczba aktywnych sklepów na platformie w samym USA przekroczyła 475 tysięcy, a zapytania o konkretne produkty wewnątrz aplikacji wzrosły o 153% w ciągu ostatnich dwóch lat. Tradycyjne wyszukiwarki stają się dla pokolenia Alpha jedynie narzędziem pomocniczym do weryfikacji faktów, podczas gdy proces inspiracji i finalizacji transakcji niemal w całości przenosi się do ekosystemu wideo.