Media społecznościowe przejmują budżety reklamowe. TikTok i YouTube liderami wzrostów do 2030 roku

Globalny rynek telewizji i wideo online przechodzi fundamentalną zmianę, a jego wartość do 2030 roku ma przekroczyć barierę jednego biliona dolarów. Głównym motorem napędowym tych zmian jest gwałtowny wzrost znaczenia reklamy w mediach społecznościowych, który odbywa się kosztem tradycyjnych nadawców.

Social wideo napędza globalne przychody

Według prognoz firmy analitycznej Omdia, całkowite wpływy sektora wzrosną z 775 mld dolarów w 2025 roku do poziomu 1,03 bln dolarów u schyłku dekady. Kluczową rolę odegra tutaj reklama wideo online, której wartość niemal podwoi się, osiągając 540 mld dolarów. Oznacza to, że ten jeden segment będzie odpowiadał za ponad połowę całego rynku mediów wideo. Największy udział w tym sukcesie będą miały platformy takie jak Meta, TikTok oraz YouTube. Dzięki krótkim, spersonalizowanym treściom oraz zaawansowanym algorytmom rekomendacji, serwisy te przyciągają coraz większe budżety marketingowe, które do 2030 roku mogą wynieść nawet 400 mld dolarów.

Telewizja linearna mierzy się z odpływem środków

Podczas gdy cyfrowe platformy notują rekordowe wyniki, tradycyjne media zmagają się ze spadkami przychodów. Wpływy z reklamy w telewizji linearnej mają obniżyć się do 113 mld dolarów, a płatna telewizja zanotuje spadek o 10 mld dolarów w ciągu najbliższych pięciu lat. Zjawisko to, określane mianem „cord-cutting”, wynika z masowej migracji użytkowników do usług streamingowych i internetowych. Nawet rynek subskrypcji wideo online, choć wciąż notuje wzrosty, wykazuje oznaki nasycenia. Jego dynamika wyraźnie spowalnia, co sugeruje, że przyszłość monetyzacji treści leży raczej w modelach opartych na reklamie cyfrowej niż w samych opłatach abonamentowych.

Nowa era konsumpcji treści na urządzeniach mobilnych

Transformacja ta nie dotyczy wyłącznie finansów, ale przede wszystkim sposobu, w jaki odbiorcy wchodzą w interakcję z mediami. Przesunięcie uwagi w stronę urządzeń mobilnych oraz rosnąca rola twórców internetowych sprawiają, że tradycyjne ramówki tracą na znaczeniu. Jak zauważa Maria Rua Aguete, szefowa działu mediów i rozrywki w Omdia:

„Reklama wideo w mediach społecznościowych staje się dominującą siłą, zmieniając sposób konsumpcji i monetyzacji treści. Tymczasem tradycyjne modele, takie jak telewizja liniowa i płatna, znajdują się w strukturalnym kryzysie”.

Obecnie sektor mediów i rozrywki znajduje się w fazie głębokiej przebudowy, gdzie ciężar wzrostu ostatecznie przesuwa się właśnie w stronę modeli cyfrowych.