Unlimitail i Snowflake łączą siły by napędzić platformę retail media o zasięgu 250 milionów kupujących  

Snowflake, firma rozwijająca chmurę danych opartą na AI, ogłosiła, że Unlimitail, lider wielokanałowego retail media, będzie korzystać z chmury danych Snowflake opartej na AI do obsługi swojej sieci reklamowej. Unlimitail zbuduje Global Retail Media Data Hub, wykorzystując platformę Snowflake Data Clean Rooms. Dzięki temu sieci handlowe będą mogły bezpiecznie współpracować na dużą skalę bez potrzeby wyprowadzania swoich danych na zewnątrz. Dzięki współpracy obu firm, marki działające w Europie i Ameryce Łacińskiej zyskają dostęp do 250 milionów kupujących.

• Retail media na dużą skalę: sieć Unlimitail obejmuje 120 serwisów handlowych, dociera do 250 milionów kupujących i generuje ponad 3 miliardy odsłon miesięcznie. Aktywnych jest już ponad 35 partnerów handlowych w Europie i Ameryce Łacińskiej.
• Precyzyjne wyniki: marki i sieci handlowe mogą sprawdzić, czy kampania faktycznie przełożyła się na zakupy, a nie tylko na kliknięcia. Unlimitail ma bezpośredni dostęp do danych transakcyjnych w punktach sprzedaży.
• Ochrona prywatności: Snowflake Data Clean Rooms umożliwiają współpracę na danych między sieciami handlowymi, markami i agencjami, bez potrzeby wyprowadzania danych klientów poza środowisko sprzedawcy.

Retail media to jeden z najszybciej rosnących, ale też najbardziej rozdrobnionych kanałów w reklamie cyfrowej. Według 8. edycji badania Publicis eRetail Media Barometer, prawie dwie trzecie europejskich reklamodawców inwestuje już w ten format, a około połowa wykorzystuje go w 20% swoich działań. Wraz z rozwojem retail media pojawiają się jednak dwa wyzwania, które ograniczają pełny potencjał kanału. Chodzi o bezpieczną wymianę danych w ekosystemie wielu sieci handlowych oraz udowodnienie realnego zwrotu z inwestycji.

„Retail media jest narzędziem tak potężnym, jak zaufanie i dane, na których się opiera. A zaufanie trzeba zdobyć” – powiedział Alexis Marcombe, dyrektor generalny Unlimitail. „Wykorzystując Snowflake możemy dać każdej sieci handlowej w naszym systemie pełną kontrolę nad jej danymi, a markom dostarczyć dowód zwrotu z inwestycji, którego od dawna szukają. Budujemy infrastrukturę, która stanie się globalnym standardem retail media”.

Unlimitail zna te problemy z pierwszej ręki. Od kilku lat firma zarządza danymi sieci Carrefour i zaangażowała do współpracy także takich partnerów, jak MediaMarkt Saturn, MyOrigines, ID Kids czy Hygie 31. Ich udział wymagał przeniesienia danych do centralnego systemu, na co niewiele firm chciało się zgodzić. Technologia Snowflake ma tę barierę usunąć.

„Większość analiz w retail media kończy się na zliczeniu kliknięć. Dzięki Unlimitail, marki mogą prześledzić proces reklamowy i sprzedażowy aż do paragonu, a to całkowicie zmienia debatę o zwrocie z inwestycji” – powiedział Simon Contreras, Industry Principal, Retail & Consumer Goods w Snowflake. „Nasza platforma umożliwia precyzyjne pomiary na dużą skalę, na wielu rynkach i z udziałem wielu partnerów handlowych, bez utraty kontroli nad danymi”.

Dzięki platformie Snowflake Data Clean Rooms, sieci handlowe oraz marki działające w ekosystemie Unlimitail mogą wspólnie analizować grupy odbiorców i mierzyć wyniki kampanii w odniesieniu do rzeczywistych danych sprzedażowych. Architektura Snowflake zapewnia też pełną ochronę danych i sprawia, że każda sieć ma dostęp tylko do takich informacji, jakie są jej niezbędne.

Pozwala to na równoczesną współpracę wielu firm. Sieci handlowe, marki, wydawcy i partnerzy zewnętrzni mogą wspólnie analizować dane w jednym, kontrolowanym środowisku, bez ujawniania poufnych informacji. Efektem jest pełniejsza i bogatsza wiedza o odbiorcach w systemie Unlimitail. Firma planuje uruchomić Global Retail Media Data Hub jeszcze w tym roku. Ma się on stać centrum kontaktu dla sieci handlowych, marek oraz agencji w Europie i Ameryce Łacińskiej.