Digital Network uruchamia w Warszawie największy ekran LED 3D w Europie

W centrum stolicy uruchomiono Warsaw STAGE, czyli największy trójstronny ekran LED 3D w Europie. Inwestycja zrealizowana przez notowaną na Giełdzie Papierów Wartościowych spółkę Digital Network wyznacza nowy standard w segmencie cyfrowej reklamy zewnętrznej. Wielkoformatowy nośnik przewyższa swoimi rozmiarami dotychczasowego lidera, jakim był londyński Piccadilly Lights.

Nowy nośnik cyfrowy został zainstalowany na elewacji wieżowca Skylight, który znajduje się bezpośrednio przy wejściu do kompleksu Złote Tarasy. Wybór tego miejsca gwarantuje dotarcie do ogromnej liczby odbiorców, bo bliskim sąsiedztwie instalacji znajduje się Dworzec Centralny obsługujący rocznie 20 mln pasażerów, a także stacja kolejowa Warszawa Śródmieście oraz kluczowe wieżowce biznesowe i luksusowe hotele. Przestrzeń ta stanowi jeden z najważniejszych punktów komunikacyjnych i handlowych w kraju.

Instalacja została zaprojektowana z myślą o wyświetlaniu zaawansowanych kreacji anamorficznych, które wykorzystują zjawisko iluzji optycznej i głębi obrazu. Zamiast tradycyjnego przekazu reklamowego, format ten stawia na przyciąganie fizycznej uwagi przechodniów oraz generowanie zasięgów w mediach społecznościowych. Nowy produkt mediowy jest skierowany do marek poszukujących niestandardowych form promocji.

– To będzie nowa, plenerowa, cyfrowa, światowej skali Scena Warszawy (dlatego nazwa Warsaw STAGE), spektakularny i unikalny format premium dla wydarzeń oraz marek, które chcą być obecne tam, gdzie spotykają się luksus, biznes, turystyka i wielkomiejski styl życia – powiedziała Agnieszka Godlewska, Prezes Zarządu, Digital Network – Warsaw STAGE nie jest kolejnym ekranem w naszej sieci. To osobny format mediowy, nowa, jedyna w swoim rodzaju scena Warszawy. Duża sieć daje zasięg, ale ikoniczny wielkoformatowy nośnik w centrum miasta daje coś więcej, uwagę, ogromny prestiż, potencjał PR i możliwość zbudowania komunikacyjnego wydarzenia wokół marki w social mediach.

Zaawansowane parametry techniczne projektu

Budowa konstrukcji była skomplikowanym przedsięwzięciem inżynieryjnym i technologicznym. Do przygotowania stabilnego stelażu wykorzystano ponad 84 tony stali konstrukcyjnej oraz blisko 6 ton ocynku ogniowego. Sam system wyświetlania składa się z prawie 1 000 kabinetów o łącznej masie 22 ton. Całkowita powierzchnia ekranu wynosi ponad 800 m², co wymagało ułożenia blisko 10 km przewodów sygnałowych i zasilających.

Prace montażowe w ścisłym centrum miasta wymagały precyzyjnego planowania logistycznego oraz zachowania najwyższych standardów bezpieczeństwa. Głównym celem inżynierów było płynne połączenie trzech niezależnych płaszczyzn w jedną, spójną przestrzeń wyświetlania. Dzięki temu nośnik pozwala na bezproblemową realizację trójwymiarowych animacji bez widocznych łączeń konstrukcyjnych.

– Największym wyzwaniem było połączenie trzech powierzchni w jeden nośnik, który będzie działał jako spójna scena dla kreacji 3D. W takim projekcie liczy się każdy detal, od konstrukcji stalowej po bezpieczeństwo montażu w samym centrum miasta – powiedział Damian Rezner, Członek Zarządu i Dyrektor Operacyjny, Screen Network SA.

– Reklama zewnętrzna dostaje nowy wymiar, obok medium zasięgowego staje się medium doświadczenia i impaktu, i jednocześnie staje się naturalnym źródłem rezonansu w mediach. W świecie, w którym użytkownik może przewinąć, pominąć albo zablokować niemal każdą reklamę, przestrzeń miejska daje markom coś bardzo cennego, realną, fizyczną uwagę, aspiracyjny metropolitalny kontekst i potencjał do wiralu w mediach społecznościowych – dodała Godlewska.

Nowa kategoria na polskim rynku medialnym

Inwestycja stanowi uzupełnienie ogólnopolskiej sieci Digital Network, która zarządza obecnie bazą ponad 20 000 nośników cyfrowych w całym kraju. Przedsiębiorstwo dostarcza ekrany zlokalizowane w galeriach handlowych, na dworcach, w biurowcach oraz w kluczowych punktach miejskich. Warsaw STAGE ma jednak funkcjonować jako samodzielna platforma dla premier produktowych, pokazów artystycznych oraz kampanii specjalnych.

Współczesny rynek cyfrowej reklamy zewnętrznej coraz częściej odchodzi od klasycznych form statycznych na rzecz rozwiązań interaktywnych. Najbardziej rozpoznawalne obiekty tego typu na świecie pokazują, że nowoczesne ekrany stają się integralną częścią tkanki miejskiej. Nowa warszawska instalacja ma za zadanie generować efekt, który wykracza poza sam moment wyświetlenia komunikatu.

– Najlepsze kampanie na takich ekranach nie kończą się w miejscu emisji. One tam się zaczynają. Dalej żyją w telefonach przechodniów, w mediach branżowych i w komunikacji własnej marek, nawet przez wiele lat. Warsaw STAGE zostało zaprojektowane i stworzone właśnie z myślą o takim efekcie – podsumowała Godlewska.