Canalys: Apple globalnym liderem rynku smartfonów w 2024 roku

15 stycznia 2025

Rynek smartfonów w 2024 roku wzrósł o 7% – podaje Canalys. Agencja wskazuje też, że Apple jest obecnie liderem globalnym. To natomiast potwierdzenie trendu, który już dawno wskazywaliśmy na łamach IT Reseller – postępującej premiumizacji.

Z najnowszych badań Canalys wynika, że globalny rynek smartfonów wzrósł o 3% w czwartym kwartale 2024 roku, osiągając 330 milionów sprzedanych urządzeń. Był to piąty z rzędu kwartał wzrostów, choć dynamika znacznie spowolniła. W całym 2024 roku globalna sprzedaż smartfonów wyniosła 1,22 miliarda sztuk, co oznacza wzrost o 7% w porównaniu z rokiem poprzednim.

Apple utrzymało pozycję lidera z udziałem w rynku na poziomie 23%, szczególnie dzięki silnej sprzedaży w okresie premier nowych urządzeń. Samsung zajął drugie miejsce z 16% udziałem, notując jednak spadek. Na trzecim miejscu uplasowało się Xiaomi z 13% udziałem, będąc jedyną firmą z pierwszej trójki, która odnotowała wzrost rok do roku. Sukces Xiaomi wynikał z większej obecności na rynku krajowym oraz skutecznych działań globalizacyjnych. TRANSSION i vivo zajęły odpowiednio czwarte i piąte miejsce, korzystając z odbudowy popytu w rozwijających się rynkach regionu Azji i Pacyfiku.

Z analiz Canalys wynika, że Apple umocniło swoją pozycję dzięki wzrostom na rynkach takich jak Indie i Azja Południowo-Wschodnia. Prognozy na 2025 rok wskazują, że Apple może kontynuować wzrost dzięki nowemu portfolio produktów, ulepszeniom sprzętowym oraz szerszemu wykorzystaniu technologii Apple Intelligence (czy raczej udostępnieniu jej w kolejnych regionach). Na drugim biegunie są Xiaomi, TRANSSION i vivo, które osiągnęły dwucyfrowe wzrosty dzięki szerokiej sieci dystrybucji, konkurencyjnym produktom. W znaczniej mierze ich sukces jest podyktowany skutecznością na tzw. rynkach wschodzących, gdzie konsumenci, z przyczyn ekonomicznych, wybierali produkty oferujące najlepszy stosunek jakości do ceny. Na rynkach rozwiniętych zauważono jednak trend wzrostu średnich cen sprzedaży.

Zdaniem analityków, w 2025 roku producenci mają skupić się na urządzeniach z wyższej półki, integracji sztucznej inteligencji, innowacjach produktowych oraz wzmocnieniu strategii marketingowych. Regionalne marki zamierzają rozszerzyć swoje portfolio i zasięg, co może wpłynąć na zmniejszenie koncentracji rynku w rękach największych graczy. Podobne dane do tych prezentowanych przez Canalys opublikowało też IDC: